budżet

Chcesz wypromować firmę w konkretnym mieście albo wśród konkretnych odbiorców? Ile potrzebujesz pieniędzy? Zamiast zgadywać, lepiej to oblicz!

– Dzień dobry, chciałbym, żeby w całym mieście (np. w Pruszczu) zobaczyli moją reklamę. Mam 200 zł.

albo:

– Jaki potrzebuję mieć budżet, żeby moją reklamę zobaczył każdy mieszkaniec miasta?

Zasadniczo można by w tym momencie pójść po szklaną kulę bądź wróżyć z fusów. Jednak łatwiej i dokładniej będzie zajrzeć do systemu reklamowego i to obliczyć. Np. wchodząc do Managera Reklam Facebooka, po pierwsze sprawdza się ile osób mieszkających w Pruszczu ma konta bądź korzysta z FB i z jego pomocą szacuje ile pieniędzy trzeba wydać, żeby dotrzeć do całej grupy odbiorców. Niestety, szacunki Facebooka odnośnie zasięgu pokazane są w dość szerokim zakresie, np. FB informuje, że za 200 zł możemy dotrzeć do 3 – 11 tys. osób. To raczej mało miarodajne, prawda? To tak jakby pójść na rozmowę o pracę i usłyszeć, że stawka miesięczna to od 3 do 11 tysięcy zł. Albo spytać drukarni ile ulotek wydrukuje nam za 200 zł, a drukarnia odpowie „Wydrukujemy od 3 do 11 tysięcy”. Dlaczego szacunki są tak niedokładne? Facebook oficjalnie mówi tak:

„Dokładność szacunków zależy od takich czynników, jak dane z poprzednich kampanii, wprowadzony budżet i dane rynkowe. Liczby określają orientacyjnie możliwe wyniki przy danym budżecie, ale są jedynie szacunkowe i nie gwarantują wyników.”

„Jeśli jest wystarczająco dużo dostępnych danych, możemy oszacować liczbę osób, do których dotrzesz, oraz liczbę wyników, które uzyskasz dziennie, jeśli wydasz cały budżet (w przypadku dziennego budżetu) lub jeżeli masz zamiar wykorzystać budżet (w przypadku całkowitego budżetu).”

Czyli w skrócie: TO ZALEŻY.

Warto też dodać, że jeżeli firma nie jest obecna w świadomości klienta – nie miał z nią nigdy kontaktu, nie widział jej w internecie, na ulotce, nie słyszał o niej od sąsiada – to JEDNORAZOWE dotarcie z reklamą do tego klienta może nie wystarczyć, aby przekonać go do skorzystania z oferty.

Innymi słowy – jeżeli firma bądź produkt nie są rozpoznawalne, mają ogólny problem ze sprzedażą, to nawet najlepsza reklama i duży budżet na Social Media nie pomogą. Może więc zdarzyć się tak, że mimo wydania np. 1000 zł (co w skali ok. 30 tysięcznego miasta jest wystarczającym budżetem), reklama nie dotrze do planowanej grupy odbiorców. Wówczas sytuacja może wyglądać jak na obrazku poniżej – Twój budżet po prostu polegnie.

PS. Duży budżet nie rozwiązuje też problemu słabej kreacji, tj. tego co widać na reklamie. Dlatego planując działania reklamowe w Social Mediach pamiętajcie nie tylko o budżecie na dystrybucję (pieniądze, które pobiera Facebook za wyświetlanie reklamy), ale też o przygotowaniu dobrej reklamy – odpowiedniej grafiki, animacji.

PS 2. Jeżeli udało Ci się dobrnąć do końca to napisz w komentarzu czy ten wpis był przydatny i czy powinno pojawiać się ich więcej.